L'autoregulació de la publicitat infantil és paper mullat

15/03/2015 | VSF Justícia Alimentària Global
Després de la reclamació de la Campanya 25 gramos a l'Associació per a l'Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol) sobre el contingut publicitari de l'empresa BIMBO ESPANYA SA, l'empresa ha rebutjat expressament sotmetre's a les regles d'autoregulació que preveu la pròpia indústria. La denúncia va ser presentada, en nom de la campanya 25 gramos, per la utilització del terme "saludable" en el seu nou producte de pastisseria industrial adreçat al públic infantil 'Kekos'.
 
Durant la reunió mantinguda en el Ministeri de Sanitat el passat dilluns el seu representant, Teresa Robledo de Dios, va reafirmar davant els representants de la campanya que aquest tipus de mecanismes de control publicitari funcionen correctamene i que no cal implementar un model de regulació pública de la publicitat com tenen altres països de la UE. Des de la campanya 25 gramos considerem que "La resposta de Bimbo demostra de manera clara i rotunda que aquest instrument voluntari és del tot insuficient i que no protegeix en absolut els drets dels nens". Així mateix denunciem que es tracta d'una omissió del deure de vigilància per part de l'administració pública i reclama la necessitat d'una regulació al respecte i la posada en marxa de mesures urgents per part de l'administració pública.
 
Els integrants de la Campanya 25 gramos reclamen a l'administració de l'Estat que no deixi en mans de la indústria el control de la publicitat dirigida al públic infantil i que reguli al respecte.
 
El terme "saludable" de BIMBO
 
La denúncia que presentem davant Autocontrol contra l'empresa BIMBO estava referida a l'ús del terme "saludable" a la publicitat dels nous "Kekos" de Bimbo. En concret, la publicitat de Kekos del grup BIMBO contravé, al nostre parer, la Llei 34/1988, de 11 de novembre, general de publicitat així com la Directiva 2006/114 / CE del Parlament Europeu i del Consell, de 12 de desembre de 2006, sobre publicitat enganyosa i publicitat comparativa i es pot considerar com publicitat enganyosa i, per tant, il·lícita.
 
La publicitat del producte Kekos de l'empresa BIMBO és enganyosa en tant que atribueix propietats saludables a un producte alimentari amb un perfil nutricional clarament desequilibrat. El perfil nutricional Kekos conté un 22% de sucres afegits. Segons l'OMS no s'hauria publicitar cap aliment que contingui més d'un 10% de sucres afegits.