La manca de regulació publicitària deixa el consumidor indefens

23/06/2016

La resposta de l'Associació per a l'Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol) quant  a la denúncia interposada per VSF Justícia Alimentària Global contra l'empresa El Pozo per publicitat i etiquetatge enganyosos  no té cap tipus d'efecte. Amb aquest dictamen, es torna a posar en  relleu la ineficàcia de l'autoregulació empresarial i la total impunitat de la indústria en relació a aquests temes.

L'organització VSF Justícia Alimentària Global va denunciar el passat 23 de maig  l'empresa El Pozo per utilitzar d’una  manera fraudulenta i il·lícita el mot  artesà a la publicitat i etiquetatge de la seva gamma de xarcuteria All Natural. En el seu dictamen, Autocontrol posa de manifest que els productes qualificats d'artesans per l'empresa El Pozo podrien induir  el  consumidor a l’error, però atès   que l'empresa no és sòcia d'Autocontrol i que tampoc no  ha donat una resposta  a la reclamació, només pot emetre un dictamen no vinculant en el qual es reflecteix el seu parer sobre la correcció deontològica de la publicitat, però sense cap tipus d'efecte. En la resposta s'assenyala de manera expressa que «les resolucions que dirimeixen aquestes  controvèrsies només tenen força vinculant per als associats, que voluntàriament han manifestat la seva adhesió al Codi de Conducta Publicitària d'Autocontrol [...] aquest dictamen constitueix una mera opinió, no vinculant, sobre la correcció ètica i deontològica de la campanya publicitària en qüestió, emesa per experts en la matèria».

D'altra banda, Autocontrol considera que no se li pot aplicar la Llei 1/2014, de 13 de març, d'artesania de la regió de Múrcia perquè no pot ser qualificada com a empresa «l'activitat de la qual sigui l'elaboració i la comercialització de productes artesans». Això vol dir que no se li pot aplicar la llei -que sí que és aplicable als artesans de la regió-, però que, en canvi, sí que pot fer publicitat  i etiquetar els seus productes com si d'una empresa d'artesania es tractés. El director de VSF Justícia Alimentària Global, Javier Guzmán, denuncia que «el consumidor només pot denunciar les males praxis de la indústria a un organisme controlat per la mateixa indústria, per la qual cosa  es troba totalment desemparat i no hi ha cap llei que el protegeixi».

El Pozo no és un cas aïllat
Des VSF Justícia Alimentària Global, s'ha denunciat en diverses ocasions l'omissió del deure de vigilància per part de l'Administració pública i ha demandat a l'Administració que reguli aquests fets  perquè el control no recaigui en la indústria, sinó en un òrgan independent i competent dedicat a aquesta matèria. «La total impunitat de què gaudeixen les empreses en aquest aspecte provoca frustració i sensació d'impotència als consumidors, per la qual cosa  és necessari que es desenvolupin mesures urgents per a aquestes situacions», explica Javier Guzmán.

El cas de l’empresa El Pozo no és quelcom aïllat. VSF Justícia Alimentària Global també va denunciar  l'empresa Bimbo per la utilització del mot  saludable en un dels seus productes adreçat  al públic infantil   que contenia un 22 % de sucres afegits. L'empresa va rebutjar expressament sotmetre’s a les regles d'autoregulació de la mateixa  indústria i, per tant, no en va retirar la  publicitat. Segons les recomanacions de l'OMS, no s'hauria de  fer publicitat de  cap aliment que contingui més d'un 10% de sucres afegits.

Nova legislació a Xile
Organitzacions internacionals com l'OMS fa  temps que alerten  del problema de salut pública que comporta l'augment de malalties directament relacionades amb l'alimentació. Per això,  diversos estats ja han començat a prendre mesures  per modificar aquest problema.. En aquest sentit, el proper 27 de juny entra en vigor a Xile una nova legislació per protegir la salut de la població davant l'augment de casos d'obesitat i malalties associades. Entre les accions, destaca regular l'etiquetatge perquè el consumidor tingui una informació clara del producte adquirit i enfortir la regulació sobre la publicitat d'aliments. Entre altres mesures concretes, els productes alts en calories, sucres, sodi i greixos saturats no podran anunciar-se en  mitjans adreçats  a menors de 14 anys, és a dir:  en ràdios, revistes, televisió i Internet. A l'Estat espanyol, estem molt lluny d'aconseguir alguna cosa semblant.

Territorio: 
Estado Español